Efek BTS: Ekonomi Lokal Melejit, Harga Hotel Mencekik Pengunjung

Pengumuman jadwal konser tur dunia BTS pada 12 dan 13 Juni 2026 di Busan telah memicu lonjakan harga kamar hotel secara drastis, dengan beberapa fasilitas akomodasi menaikkan tarif hingga sepuluh kali lipat dari harga normal, bahkan membatalkan pemesanan yang telah dikonfirmasi, sekaligus menyoroti ironi antara revitalisasi ekonomi lokal dan praktik kenaikan harga yang tidak wajar. Fans BTS, yang dikenal sebagai ARMY, melaporkan pembatalan reservasi hotel secara sepihak dan penawaran kembali kamar yang sama dengan harga yang jauh lebih tinggi dalam hitungan jam setelah pengumuman konser. Kejadian ini menimbulkan kekhawatiran serius mengenai eksploitasi pasar yang dapat merusak citra pariwisata kota yang ingin menarik acara global berskala besar.

Di kawasan wisata utama seperti Haeundae, sebagian besar inventori kamar hotel secara daring ludes dalam empat hingga lima jam setelah pengumuman, dengan tarif kamar yang biasanya sekitar 90.000 won (sekitar 67.80 USD) melambung menjadi sekitar 900.000 won (sekitar 610 USD) selama periode konser. Sebuah kamar deluxe double di salah satu hotel mewah dihargai 785.000 won (sekitar 532 USD), lebih dari dua kali lipat tarif minggu sebelumnya yang 298.000 won. Beberapa properti bahkan dilaporkan mengenakan biaya hingga 1,5 juta won, atau bahkan melebihi 2 juta won per malam. Banyak penggemar mengungkapkan kekecewaan mereka di media sosial, membagikan tangkapan layar dan menuduh hotel memanfaatkan permintaan besar yang dihasilkan oleh konser BTS.

Fenomena ini bukan hal baru bagi Busan. Pada tahun 2022, ketika BTS mengadakan konser gratis di Busan untuk mendukung pencalonan kota tersebut sebagai tuan rumah World Expo 2030, beberapa hotel di dekat lokasi konser didapati menaikkan tarif hingga 20 sampai 30 kali lipat dari harga biasanya, dengan menginap dua malam yang normalnya sekitar 300.000 won melonjak hingga 7,5 juta won. Kontroversi serupa muncul hampir setiap tahun selama Festival Kembang Api Busan, di mana tamu melaporkan pembatalan mendadak atau tuntutan pembayaran tambahan pada menit-menit terakhir.

Meskipun demikian, dampak ekonomi positif dari konser BTS terhadap kota-kota tuan rumah tidak terbantahkan. Konser-konser BTS secara konsisten memberikan dorongan ekonomi yang signifikan. Misalnya, empat malam pertunjukan di Los Angeles pada tur "Permission to Dance" tahun 2021 saja dilaporkan menyumbang lebih dari $100 juta bagi ekonomi lokal, sementara Las Vegas dilaporkan memperoleh sekitar $160 juta. Sebuah laporan oleh Hyundai Research Institute mengestimasi bahwa antara tahun 2014 dan 2023, grup BTS saja diperkirakan memiliki dampak ekonomi sebesar 27 miliar euro. Sebuah konser tunggal oleh BTS dapat memproyeksikan pendapatan sebesar 850 juta euro bagi ekonomi lokal dari pengeluaran penggemar untuk akomodasi, pariwisata, transportasi, dan merchandise. Para ahli memproyeksikan tur 79 pertunjukan yang akan datang ini akan memperbesar angka-angka tersebut secara substansial, dengan potensi menghasilkan lebih dari $1 miliar dari konser, merchandise, dan penjualan album. Richie Karaburun, seorang profesor perhotelan dan pariwisata di New York University, menyoroti "efek tetesan" dari acara-acara tersebut, menekankan bagaimana mereka "meningkatkan ekonomi lokal jauh melampaui pendapatan konser semata". Karaburun menambahkan bahwa rata-rata angka pengeluaran tidak berlaku untuk BTS, karena mereka akan "melampaui angka-angka ini". Sebuah survei Bread Financial tahun 2024 menunjukkan bahwa hampir tiga dari lima generasi Z dan milenial bersedia bepergian lebih dari 50 mil untuk menghadiri konser.

Pemerintah Korea Selatan menanggapi hal ini dengan serius. Presiden Lee Jae-myung secara terbuka mengkritik apa yang ia sebut sebagai "eksploitasi jahat yang merusak tatanan pasar secara keseluruhan dan menimbulkan kerugian besar bagi semua," mendesak pihak berwenang untuk menjatuhkan sanksi yang "jauh lebih besar daripada keuntungan tidak adil yang diperoleh". Wali Kota Busan Park Heong-joon menyatakan bahwa kota akan "memobilisasi semua sumber daya administratif yang tersedia untuk memastikan lingkungan pariwisata yang adil dan tertib".

Sebagai respons terhadap gelombang keluhan, otoritas kota Busan telah memperkenalkan sistem pelaporan berbasis QR yang memungkinkan pengunjung melaporkan praktik kenaikan harga yang tidak adil. Tim inspeksi gabungan akan melakukan pemeriksaan di tempat terhadap akomodasi yang dilaporkan secara daring, dengan pelanggaran yang dapat mempengaruhi evaluasi peringkat hotel. Namun, pejabat kota mengakui bahwa tangan mereka terikat oleh undang-undang saat ini yang memungkinkan hotel dan wisma untuk menentukan tarif secara bebas, sehingga sulit untuk menghukum perusahaan hanya karena menaikkan harga selama periode permintaan puncak. Pihak berwenang hanya dapat bertindak jika operator secara sepihak membatalkan reservasi yang telah dikonfirmasi atau memaksa tamu untuk membayar biaya tambahan. Kota Busan juga berencana untuk mempromosikan area akomodasi dengan akses transportasi umum yang mudah guna menyebarkan permintaan pemesanan dan mengurangi tekanan pada distrik-distrik tertentu.

Praktik "dynamic pricing", yang memungkinkan harga berfluktuasi berdasarkan permintaan dan waktu, umum di industri seperti penerbangan dan perhotelan, tetapi seringkali memicu kontroversi publik dan dianggap sebagai "price gouging" atau penipuan harga. Ketegangan antara memaksimalkan pendapatan dan memastikan aksesibilitas bagi penggemar yang antusias menimbulkan tantangan berkelanjutan bagi kota-kota tuan rumah. Upaya kota untuk menyeimbangkan keuntungan ekonomi yang signifikan dari acara-acara besar dengan perlindungan konsumen dan reputasi pariwisata jangka panjang akan menentukan bagaimana peristiwa budaya berskala global seperti konser BTS dikelola di masa depan.